WEEK 6
Beste wensjes,
We zijn alweer bijna aan het einde gekomen van ons project. We hebben erg hard gewerkt deze week. We hebben zelfs al feedback van Marcel Faber, voorzitter van stichting "Meer dan gewenst"! We zijn erg trots op het resultaat dat we hebben bereikt tot nu toe. We hebben keihard ons best gedaan deze week en er ook met veel plezier aan de campagne gewerkt. Gezien ons gesprek met Marcel Faber hebben wij wat aanpassingen aangebracht in onze campagne, deze zullen wij als eerste aan jullie presenteren.
Ons aangepast, definitief campagneplan
Voor stichting “Meer
dan gewenst” hebben wij een campagne opgericht om de naamsbekendheid onder de
doelgroep en de acceptatie onder de Nederlanders te vergroten. We kwamen op het idee om door Utrecht een
roze skippybal race te houden die wordt geopend door een bekende Nederlandse ambassadeur. Door middel van sponsoring van bedrijven, die binnen het thema
van de stichting vallen, hopen we de skippybal race te kunnen betalen.
Communicatiestrategie
We hebben
gekozen voor de positioneringstrategie. Volgens Michels (2013) is “de
positioneringstrategie het kiezen van
een organisatie in de mentale wereld van de doelgroep. Je wilt ervoor zorgen
dat de doelgroep keer op keer jou organisatie als beste optie ziet. (pag. 64)” De
positioneringstrategie kan je onderverdelen onder drie strategieën, namelijk:
Informationele positionering, transformationele positionering en tweezijdige positionering.
Op onze campagne hebben we de tweezijdige positionering toegepast. Dat houdt in
dat we naast genoeg informatie geven over de stichting ook inspelen op de
waarden en normen van de doelgroep. Wij voeren deze strategie door in onze
campagne door gebruik te maken van de volgende twee elementen, namelijk informatie
geven door middel van flyers, posters en het praatje van de ambassadeur. Wat
betreft de emotie laten we de mensen zelf meedoen met de skippybal race, kunnen
ze een filmpje bekijken en er is een mogelijkheid om met mensen te praten die
bij de stichting “Meer dan gewenst” betrokken zijn.
Mediumspecifiteiten
Voor het promoten van onze campagne maken wij gebruik van een online en offline media. Bij onze offline media hebben we een poster
gemaakt wat betreft onze campagne voor het skippybal evenement. Bij het maken
van de poster kregen wij hulp van Jolien Westerbroek die werkzaam is bij ''Made
in Holland ontwerp en beeld''. Wij hebben gekozen voor 50 posters op A4 formaat en 10 posters op A3 formaat(zie offerte). Wij hebben voor dit aantal gekozen omdat wij alleen de stad Utrecht moeten bereiken. Zo hangen wij veel kleine posters op op plekken die wat minder opvallen en de grote posters op de plekken die veel opvallen. Hiermee hopen wij de mensen van voldoende te bereiken.
“Voordelen van een poster:
·
Ze kunnen
selectief en oplage- onafhankelijk worden ingezet (zowel massamediaal als
doelgroep- selectief).
·
Ze kunnen worden
ingezet waar andere media niet komen en/of beschikbaar zijn.
·
Ze kunnen op de
plek waar de doelgroep komt worden ingezet, zowel binnen als buiten.
·
Korte
productietijd: inhaken op actuele onderwerpen die landelijk dan wel lokaal
spelen is mogelijk.
·
Posters hebben
een relatief groot bereik, mits ze op een goede plek hangen en groot en
opvallend zijn, is het voor het publiek niet te missen. En zullen dus heel veel
personen in contact komen met dit medium.
·
Contactfrequentie:
je kan de poster op meerdere plekken ophangen en mensen kunnen er meerdere
keren langs lopen.
·
Posters hebben
een hoge attentiewaarde tegen relatief lage kosten.
·
Lokale overheden
beschikken veelal over gratis in te zetten locaties voor posters die ook door
niet-commerciële organisaties (gratis dan wel tegen sterk gereduceerde
tarieven) kunnen worden gebruikt. Vergeet de bibliotheken en andere openbare
gebouwen niet.
Nadeel
van posters/affiches
·
De locatie is bepalend voor de opvallendheid en de mogelijkheid om
groepen te bereiken. Niet elke plek is in die zin even geschikt”
(toolkitvoorlichting, z.d.).
Dit nadeel willen we
opvangen door goed te kijken waar de posters moeten hangen, hiervoor gaan we
eerst kijken naar de stad Utrecht. We gaan door de stad lopen om te kijken wat
de meest centrale plekken zijn en waar het legaal is om posters op te hangen,
bijvoorbeeld: Springhaver en de straat naast de Neude.
Ook gaan wij gebruik
maken van sponsoring om onze campagne te kunnen betalen. Hiervoor gaan we
verschillende bedrijven bellen/mailen, die binnen het thema van de organisatie
vallen of die zich betrokken voelen bij de stichting, die ons zouden willen
sponsoren. In ruil daarvoor word hun naam afgebeeld op een spandoek die aan
het einde van de skippybal race boven de finish word opgehangen.
“Volgens Michels (2009) heeft sponsoring de volgende voordelen:
·
Positief imago
van gesponsorde straalt af op sponsor
·
Snelle toename
van de naamsbekendheid
·
Vele
mogelijkheden voor relatiemanagement/netwerken”
Voordeel/nadeel:
·
Sponsoring is
afhankelijk van het aantal mensen die langskomen of deelnemen aan het
evenement.
·
Contactfrequentie:
ook de contactfrequentie is afhankelijk van het aantal mensen die bij de
skippybal race aanwezig zijn.
Onder sponsoring vallen verschillende soorten, zoals sportsponsoring,
mediasponsoring, cultuursponsoring en sociale sponsoring. Bij onze campagne
maken wij gebruik van sociale sponsoring. Volgens Michels (2009) is sociale
sponsoring de sponsoring van projecten of activiteiten van instellingen in de
gezondheidzorg en andere non-profitorganisaties. Stichting “Meer dan
gewenst” valt onder de non-profitorganisaties. Wij hebben daarom een bepaalde
activiteit bedacht om voor deze stichting meer maatschappelijke betrokkenheid
te creëren.
Ook maken we gebruik van online middelen. We willen onder andere de
poster en een zelfgemaakt filmpje op het internet zetten, om de naamsbekendheid
van de stichting “Meer dan gewenst” te vergroten.
“Volgens Michels (2009) zijn de voordelen van internet:
·
Interactief
·
Zo duur of goedkoop als je zelf wilt
·
24 duur per dag beschikbaar en te raadplegen op eigen tijd en tempo
·
Initiatief ligt bij de gebruiker
·
Combinatie van informatie opvragen, bestellen en betalen
·
Eén op één communicatie
·
Snel en actueel
·
Internet heeft een relatief hoog bereik omdat heel veel personen
tegenwoordig een account hebben op social media.
·
Contactfrequentie: internet heeft een relatief hoge contactfrequentie
omdat veel mensen actief zijn op social media en omdat zij deze social media meerdere
malen per dag bekijken. Hierdoor worden mensen meerdere malen per dag met dit
medium geconfronteerd.
Nadeel internet:
·
Zender is afhankelijk van het zoekgedrag van de ontvanger” (pag. 65)
Dit
nadeel gaan wij opvangen door de poster en het filmpje op social media te
plaatsen, zoals Facebook en Twitter. Door likes, retweets en het delen op
Facebook en Twitter komen veel mensen in contact met dit medium. Op deze manier kunnen wij goed te bereikbaarheid van ons medium controleren. Door het op de social media te plaatsen komen heel veel mensen automatisch in contact met onze poster en het filmpje.
Auteursrecht
Het
auteursrecht op ons filmpje:
In artikel 1 van de Aw word beschreven dat bij de term ‘werk’ het gaat om de
geestelijke creatie, het immateriële , creatieve product van één of meer
personen, dat een waarneembare vorm heeft aangenomen. (http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/intellectueel-eigendom/auteursrecht, z.d.).
Wij hebben het auteursrecht op het filmpje, omdat we het idee zelf hebben
bedacht en hebben uitgevoerd. Ook hebben wij geen filmpje gezien met een zelfde soort verhaallijn, tevens geeft het logo van de stichting aan dat het duidelijk is
dat het van de stichting ‘Meer dan gewenst’ is. Dus wij hoeven geen rekening te
houden met het auteursrecht van andere filmpjes.
Het auteursrecht op onze poster:
Ook bij de poster hebben wij het auteursrecht omdat de poster volledig door
ons ontworpen is. Wij hebben geen andere posters gezien die ook maar een beetje
op onze poster lijkt. Ook is, net zoals in het filmpje, op de poster het logo
te zien van de stichting.
Interne
determinanten
Wat
roepen onze communicatie-uitingen op bij onze ijkpersoon? De ijkpersoon wordt geconfronteerd met onze poster. Deze poster roept mensen op om naar onze
skippybal race te komen om zo meer naamsbekendheid en acceptatie voor de
stichting ‘’Meer dan Gewenst’’ te creëren. Zodra zij deze poster zag bekroop haar een warm gevoel. Ze voelde geluk,
betrokkenheid en moedergevoelens bij zich op komen. Eindelijk werd er iets
gedaan het roze moederschap. Hierdoor kwamen de externe determinanten tot
stand, namelijk dat ze het nieuws van deze poster verder ging verspreiden en
ging delen op de social media. Ook ging ze zelf meedoen aan het evenement met
een aantal vriendinnen.
De ijkpersonen
Lesley en Tina zijn een lesbisch koppel. Lesley is 35
jaar en werkt in de zorg. Tina is 32 jaar en ze is lerares. Ze wonen in een
middelgroot vrijstaand huis in een moderne buurt. Ze zijn vrouwen uit een
moderne burgerij met een paar puntjes uit de traditionele burgerij. Ze zijn
namelijk erg gesteld op de etiquette. Ze hebben een gemiddeld inkomen. Ze
hebben al een paar jaar een kinderwens maar weten niet hoe ze dat moeten
aanpakken. In de moderne burgerij kan het kindje goed opgroeien. Ze wonen
vrijstaand en er zijn veel kinderen in de buurt. Een perfecte plek om goed te
kunnen opgroeien. Ze willen volgend jaar graag hun eerste kindje.
Offline:
Als Tina door de stad loopt ziet ze een poster in een gaybar hangen. Het gaat over een skippybal wedstrijd en over roze ouderschap. Ze wil heel graag een kindje met haar vrouw en zoekt de stichting via Google op. Zo komt ze bij de stichting ''Meer dan gewenst'' terecht en verteld ze in haar omgeving hierover. Op deze manier gaat het via de Word tho Mouth strategie steeds verder.
Online:
Als Barbara Barends, ambassadeur van de stichting, klaar is met haar vergadering zet ze het filmpje van de stichting op haar twitter acount, met de oproep om het zoveel mogelijk te delen. Iedereen is geraakt door het filmpje en doet dit dan ook. Marieke, die een nicht heeft die lesbisch is en een kind wil met haar vrouw, ziet dit. Ze denkt aan haar nicht en stuurt het filmpje en de bijhorende informatie door. Zo komt Lesley, nichtje van Marieke, op de site terecht en kan ook haar kinderwens in vervulling worden gebracht.
Kwaliteitscriteria:
Ons project voldoet aan het afgesproken kwaliteitscriteria omdat: wij een nieuwe huisstijl hebben verzonnen voor de stichting en dit dan ook in onze offline en online middelen verwerkt en doorgevoerd hebben. Ook is de blog in deze huisstijl afgebeeldt. Verder is er gelet op lettertype, kleurgebruik, grootte van de letters, het logo, bestaande middelen van de stichting en de structuur. Bovendien hebben we ons werk regelmatig laten nakijken door andere groepjes en het hiermee vergeleken. Ons slb'er heeft regelmatig ons werk nagekeken en twee experts hebben feedback gegeven.(Zie feedback gedeelte). Tot slot hebben we gekeken of we voldoen aan het auteursrecht, en dit is zo. We hebben auteursrecht gekregen over de plaatjes die we gebruiken in ons offline middel en de beelden van het online middel zijn van onszelf. Ook voor het gebruiken van de naam van de stichting hebben we toestemming gekregen en hebben zij het auteursrecht gezien dat wij voor hen werken en ook hier hebben we toestemming voor gekregen.
De factuur:
De offerte:
De kostenbegroting:
Feedback van de expert:
We hebben feedback gevraagd aan onze slb'er, Anouk van Dijk en we hebben feedback gehad van een voorzitter van stichting "Meer dan gewenst", namelijk Marc Faber.
Marc Faber:
Hi manon,
Ben nu onderweg naar de beleidsdag en lees op de valreep jullie voorstel. Echt super leuk om te lezen... En er zitten zeker zaken in die we kunnen gebruiken. Ben heel benieuwd nog naar het uitgewerkte plan en wat jullie voor cijfers krijgen. Onwijs leuk dat jullie zo proactief en creatief weten mee te denken.
Groeten,
Marc
Anouk:
"zorg wel dat alles op elkaar aansluit, mensen moeten wel gemotiveerd raken door jullie campagne, je vraagt veel van ze. Denk hierover na en probeer probleem situaties te voorkomen. De poster is lastig, je wil dat mensen komen maar een poster maken die mensen daadwerkelijk naar jullie evenement trekt is lastig. Hou rekening met eventuele hindernissen. Verder vind ik dat jullie wel goed op weg zijn, het evenement is bijzonder en zeker geschikt voor de stichting. "
Tot slot onze planning:
Nikki van Aarle
Rowan Hagen
Loes Heijn
Manon Broekx
JCM-D06
