WEEK 4
Beste Wensjes,
deze week ging wat moeizamer, er was veel verwarring en veel te doen. Het
was een belangrijke week dus we gaan deze week even overleggen of alles naar
onze wens is en wat er eventueel aangepast moet worden. De samenwerking zelf verliep goed, we hebben veel gecommuniceerd samen en overlegd
om onduidelijkheden uit de weg te ruimen.
2. Tabellen voor de doelgroepen
Link:
|
Communicatiedoelgroep
voorbeeld:
|
Homoseksuelen
partners met een kinderwens.
|
|
Ouders met
dusdanig opvoedproblemen bij hun kinderen. Hieronder verstaan we: ‘’‘cliëntsystemen
waarbij er sprake is van weerstand tegen de hulpverlening en waarbij de
zorgen dusdanig groot zijn dat de veiligheid van het kind in het geding
is’. Het gaat hier ook om homoseksuelen ouders die hulp nodig hebben
bij het opvoeden van hun kinderen en hun kinderen leren omgaan met deze
gezinssituatie.
|
|
Op deze
site staat heel veel informatie over draagmoeders. Waar je aan moet voldoen,
wat de regels zijn, wat het precies inhoud, wanneer draagmoederschap een
optie zou kunnen zijn, hoe het juridisch geregeld is, de gevaren, de
voorwaarden etc. Al deze aspecten zijn belangrijk voor onze campagne omdat we
dan veel weten van een bepaalde doelgroep, namelijk draagmoeders. We kunnen
dan in de campagne genoeg goede informatie geven over het draagmoederschap.
|
|
Op deze
site is goed te zien hoe je de doelgroep kan bereiken. Het is natuurlijk de
bedoeling dat je met je campagne wel de juiste doelgroep bereikt. Hier is te
zien hoe Rabobank dat heeft aangepakt. Bepaalde dingen kunnen we natuurlijk
ook gebruiken bij het bereiken van de doelgroep van onze stichting "Meer dan gewenst."
|
Link
|
Communicatiedoelgroep
|
Door de
campagne ‘Ontdek de pleegouder in jezelf’ wil stichting jeugdzorg niet alleen
de traditionele doelgroepen, maar ook empty-nesters en homostellen bereiken.
|
|
De
communicatiedoelgroepen van MC Winter zijn bedrijfsartsen, arbeidsdeskundigen
bij verzekeraars en P&O-functionarissen binnen groot bedrijven.
|
Link
|
Doelgroep
|
Hoe bereik
je de doelgroep via social media? In dit verslag staat hoe we dat het beste
kunnen doen.
|
|
Hoe bepaal
ik mijn doelgroep? Wat moet je doen? Waar let je op en wat wil je ze
vertellen?
|
Link:
|
Doelgroep:
|
|
|
3.2. Wat
wordt er verstaan onder de doelgroep van de gezinsvoogdij?
Veelal
kampen de gezinnen die onder toezicht zijn gesteld al een langere tijd met
meervoudige, complexe
problematiek
op verschillende levensgebieden. Deze problemen houden vaak met elkaar in verband, ze
roepen
elkaar op, houden elkaar in stand en versterken elkaar. De problematiek is
meestal ernstig en
chronisch
van aard waarbij gezinnen soms van de ene crisis in de andere crisis
belanden. Vaak zijn de
problemen intergenerationeel, wat inhoudt dat de problemen van de huidige generatie hun
wortels hebben
in die van
de vorige. Deze cliëntsystemen zijn vaak in het verleden al met
vrijwillige hulpverlening in
aanraking
geweest, maar deze hulp heeft niet (voldoende) kunnen bijdragen om tot een
stabiele
opvoedingssituatie
voor de kinderen te komen. De cliënten hebben de contacten met de
eerdere
hulpverleners
en dienstverleners vaak als negatief ervaren. Ze voelen zich meestal niet
geaccepteerd en
gestigmatiseerd:
‘wij worden gezien als een pedagogisch onmachtig gezin’. Dit zorgt ervoor dat
deze
gezinnen
nog maar weinig zelfvertrouwen hebben (Van Hout & Spinder, 2001).
Dit gaat
over de doelgroep van voogdij en gezinstichting, dit leek mij een geschikte
doelgroep om te vergelijken met die van ons aangezien de leeftijdgrenzen hier
binnen vallen en de interesses en prioriteiten ook zeker hier binnen vallen.
De hoogste prioriteit ligt namelijk bij gezinstichting ondanks beperkingen
door bijvoorbeeld partner keuze, de leeftijdgrenzen liggen tussen de 25 en 45
jaar. Het gaat om zowel mannen als vrouwen, als lesbo's,homo's en hetero's.
Vaak werkend en in een vaste woning wonend.
|
hieronder
de doelgroepbeschrijving, het leek me geschikt omdat dit wederom over
gezinnen en ouders gaat.
In dit
communicatieplan maken we onderscheid tussen primaire en secundaire
doelgroepen. Primaire
doelgroepen
zijn de doelgroepen waar het uiteindelijk om gaat. Secundaire doelgroepen
zijn in tweede
instantie
van belang bij het oplossen van het probleem.
Primaire
doelgroep:
1. Jeugd
in de leeftijd van 12 tot 16 jaar oud.
2. Ouders
van de jeugd in de leeftijd van 12 tot 16 jaar oud.
Via deze
doelgroepen zal de communicatie plaatsvinden.
Secundaire
doelgroepen:
3. Alcohol
verstrekkers
4.
Middelbare scholen (met name het Dr.Nassaucollege)
De
secundaire doelgroepen zijn betrokken bij het probleem en worden geïnformeerd
over de
communicatieaanpak
van het probleem.
|
Uiteindelijk hebben we twee duidelijke doelgroepen namelijk:
- Mensen die vragen om hulp, namelijk de homo’s, lesbienne en biseksuele koppels die een kinderwens hebben en niet af weten van de stichting. En de doelgroep met hetero mensen in Nederland die we acceptatie vragen voor het onderwerp, dit betreft de leeftijd 25 t/m 45 jaar.
3. Geef de definitieve
doelgroepbeschrijving weer en het verbeterde ijkpersoon paspoort.
De ijkpersonen
Lesley en Tina zijn een lesbisch koppel. Lesley is 35
jaar en werkt in de zorg. Tina is 32 jaar en ze is lerares. Ze wonen in een
middelgroot vrijstaand huis in een moderne buurt. Ze zijn vrouwen uit een
moderne burgerij met een paar puntjes uit de traditionele burgerij. Ze zijn
namelijk erg gesteld op de etiquette. Ze hebben een gemiddeld inkomen. Ze
hebben al een paar jaar een kinderwens maar weten niet hoe ze dat moeten
aanpakken. In de moderne burgerij kan het kindje goed opgroeien. Ze wonen
vrijstaand en er zijn veel kinderen in de buurt. Een perfecte plek om goed te
kunnen opgroeien. Ze willen volgend jaar graag hun eerste kindje.
Definitieve communicatiedoelstellingen
Wij gaan voor merkbekendheid en gedrag. Wij willen dat het merk bekend
wordt bij de Nederlandse bevolking. We willen meer acceptatie. Door middel van merkbekendheid krijgen de mensen meer kennis over
de stichting en zullen ze meer te horen krijgen over het onderwerp en hiermee ook hopelijk meer begrip en acceptatie.
4.Noteer jullie definitieve communicatiedoelstelling. En
geef een korte toelichting ter verduidelijking.
We willen naamsbekendheid en acceptatie, dit verdeeld over twee doelgroepen, namelijk de homoseksuele mensen en de "gewone" mensen in de maatschappij.
5.Beschrijf de
positionering voor jullie campagne. Geef eventueel aan hoe deze verschilt van
de algemene positionering
Positioneringsstatement voor onze campagne:
Positionering in het algemeen:
Onderscheid zich van andere stichtingen doordat deze zich richt op mensen
met een specifieke seksuele voorkeur en de wens om een kind te krijgen. Het is
gericht op mensen die bemiddeling zoeken in het krijgen van een kind, omdat ze
hier zelf niet toe in staat zijn.
Positioneringsstrategie: tweezijdige positioneringsstrategie. De stichting
richt zich vooral op het informeren van haar doelgroep. De doelgroep moet
weten waar ze aan toe zijn bij de stichting en wat de stichting hun voor
hulp bied. Ook richt de stichting zich op het gevoel van de doelgroep door
vertrouwen te winnen en voorlichtingen te geven. Bovendien organiseren ze
dateavonden om in te spelen op het gevoel van de doelgroep. Hier kunnen mensen
elkaar ontmoeten en een band opbouwen. Ze organiseren dus veel soorten
evenementen die inspelen op het gevoel van de doelgroep om er op deze manieren
voor te zorgen dat ze ook over gaan tot de actie waar de doelgroep voor staat.
Propositie van de campagne:
Merk
|
Propositie
|
Creatieve
concept
|
Reden van
voorbeeld
|
Pleegzorg
|
Pleegzorg
Nederland zet zich in voor een reëel en positief beeld van pleegzorg.
|
Ontdek de
pleegouder in jezelf
|
Wensouders
kunnen via pleegzorg ook een ‘ouder’ worden. Daarom probeert pleegzorg een
positief beeld te creëren.
|
Pampers
|
Pampers
biedt vertrouwd comfort, de beste bescherming en best zittende luier.
|
Love,Sleep&Play
|
Deze
propositie laat zien dat Pampers de beste is op het gebied van luiers.
Stichting ‘Meer dan gewenst’ zou ook de beste ontmoetingsplek kunnen zijn.
|
Ikea
|
Ikea
brengt een fijne woonomgeving binnen ieders bereik.
|
Design
your own life
|
Stichting
‘Meer dan gewenst’ probeert voor iedere wensouder een fijne omgeving te
creëren.
|
Prénatal
|
Prénatal
heeft alleen producten die voldoen aan hoge eisen op het gebied van
veiligheid en kwaliteit.
|
Als jij
wij wordt
|
Het is
belangrijk dat Stichting ‘Meer dan gewenst’ laat zien dat het een veilige
omgeving is en goede kwaliteit biedt.
|
Efteling
|
De
Efteling staat voor ‘hoeder van het sprookje’. Hier komen de meeste sprookjes
bij elkaar.
|
Sprookjes
bestaan
|
De
Efteling is een plek waar de meeste sprookjes bij elkaar komen. Stichting
‘Meer dan gewenst’ wil een ontmoetingsplek zijn waar homo’s, lesbi’s of
biseksuelen met een ouderwens bij elkaar komen.
|
Liga
|
Liga helpt
je om er elke dag vol tegenaan te gaan.
|
LIGA. Er
tegenaan!
|
Stichting
‘Meer dan gewenst’ helpt wensouders hun kinderwens te vervullen.
|
Chocomel
|
Warm of
koud, het is moeilijk om de volle, romige smaak van vloeibare chocolade te
weerstaan.
|
De enige
èchte
|
Of je
co-ouderschap wil of een draagmoeder, Stichting ‘Meer dan gewenst’ probeert
je te helpen.
|
Danzza
|
Danzza is
een ontmoetingsplaats die alle partijen bij elkaar brengt met het vervullen
van een kinderwens.
|
Help
elkaar verder
|
Danzza is
een betaalde ontmoetingsplek, vooral ook voor eicel en spermadonoren die een
wensouder willen helpen. Stichting ‘Meer dan gewenst’ brengt ook
verschillende partijen bij elkaar.
|
Vodafone
|
Vodafone
wil haar klanten inspireren en in staat stellen om het meeste uit hun leven
te halen.
|
Power to
you
|
Stichting
‘Meer dan gewenst’ wil dat wensouders ook het meeste uit hun leven halen, en
wil haar klanten gelukkig maken.
|
KLM
|
KLM richt
zich op het individu achter de klant, omdat iedereen anders is.
|
Een reis
vol inspiratie
|
Iedereen
is anders, maar heeft wel dezelfde wens bij Stichting ‘Meer dan gewenst’.
Daarentegen hebben de wensouders wel andere wensen in de oproepen.
|
De propositie voor Stichting ‘Meer dan gewenst’:
Stichting ‘Meer dan gewenst’ helpt homo's, lesbo's en biseksuelen met het uitkomen van hun kinderwens.
Onderbouwing: De stichting is een ontmoetingsplek waar wensouders en mensen die hierbij
willen helpen samenkomen, met als doel om de wensouders een kindje te laten
krijgen.
6.Geef de 10 proposities weer die jullie hebben
gevonden.
zie bovenstaande tabel.
7.Geef jullie eigen (voorlopige) propositie/centrale
boodschap voor de campagne weer.
De positie die de stichting wil innemen is
heel duidelijk, ze willen een probleem oplossen van mensen met een
kinderwens en willen dit op een persoonlijke en emotioneel betrokken manier
doen.
8.Beschrijf het (voorlopig) gekozen creatief concept
en geef het moodboard weer.
De positie die de stichting wil innemen is heel duidelijk, ze willen een probleem oplossen van mensen met een kinderwens en willen dit op een persoonlijke en emotioneel betrokken manier doen. We hebben veel gebrainstormd en overlegd, maar we willen ons gaan richten op één doel: naamsbekendheid. We weten dat co-ouderschap ook een onderdeel is van de stichting maar willen ons eerst richten op draagmoeders en spermadonoren omdat dit een stukje verstandiger is omdat dit maatschappelijk geaccepteerd(er) is. Door prijzen van campagne voeren etc. hebben we na lang overwegen gekozen voor de volgende middelen: brochures, kaarten, Facebook, een YouTube filmpje en aanpassingen op de site(eventuele posters). Dit hebben we gekozen aangezien we het budget nog niet weten en we dachten dat dit het sterkste zou zijn voor de organisatie. We willen het plan zo opstellen dat de organisatie op basis van budget en eigen wensen nog iets toe kan voegen of weg kan laten van ons communicatieplan. Hierover gaan we volgende week in overleg. Dit advies is tevens ook gebaseerd op de mening van een Reclamebureau die ons een tijdelijk advies heeft gegeven. Volgende week gaan we met deze man in gesprek dus wordt dit gedeelte nog eventueel aangepast. Het moodboard is te vinden op; http://prezi.com/z3c6per7wbot/meer-dan-gewenst-concept/hier staat ook een tekst bij waarop we dingen verder onderbouwen, een half A4 was voor ons te kort om dit te beschrijven.
